Pozycjonowanie

Optymalizacja w celu wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana oraz pozycjonowaniem) – procesy zmierzające do osiągnięcia za pośrednictwem ustalony serwis internetowy podczas gdy najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów oraz fraz kluczowych. Przebieg pozycjonowania jest elementem w szerokim zakresie pojętego marketingu internetowego. Pozycjonowanie bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych, które algorytmy biorą pod uwagę pod ręką rangowaniu strony tudzież na weryfikowaniu nuże istniejących.
W polskiej nomenklaturze branżowej dominuje dyferencjacja pomiędzy pozycjonowaniem (ang. off-page) a optymalizacją stron (ang. on-page), natomiast nagminnie wyrażenia te mogą egzystować używane zamiennie. Najwyższy z terminów odnosi się aż do działań prowadzonych nie zważając na docelową witryną (np. Odnośnik building), i optymalizacja w takim kontekście oznacza działania prowadzone wręcz na stronie internetowej (wpływające na jej budowę, istota a strukturę).
Szczególną rolę w procesie pozycjonowania stron odgrywają media społecznościowe takie gdy Google +1, Facebook, Twitter, które są zintegrowane z reguły spośród daną stroną internetową.
Optymalizację okolica podzielić jest dozwolone na działania związane z modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się biec kampanię) oraz zmianami w kodzie okolica, niemającymi bezpośredniego wpływu na powierzchowność serwisu.
Pozycjonowanie jest prowadzonym częstokroć jednocześnie spośród optymalizacją strony procesem pozyskiwania odnośników z serwisów zewnętrznych, które są jednym z czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania
Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wraz z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, ażeby ich kierunek pojawiła się jak pierwsza w wynikach wyszukiwania gwoli danego zapytania. Oryginalnie nie było owo trudne, ponieważ wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych za pośrednictwem autora w nagłówku okolica. Dalej jednak, pośrodku innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je mieć gdzieś, odwołując się otwarcie aż do treści strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania przechodzącego dzięki wszelkie algorytmy binarne tudzież wektorową analizę treści okolica. Nie prędzej wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie kiedy Google), solenny liczebność trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, acz widziadło Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym z wykorzystaniem pomysłodawcę anchor tekstem, pokazało drogę aż do łatwego modyfikowania indeksu.
Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, wcześniej funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Zupa uniwersalnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 tudzież 2004 roku oraz polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym ćwok adresu do sejmowej strony internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera>, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej okolica na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google gwoli hasła "kretyn" (zwykle jako największej rangi wynik). Przedsięwzięcie ta zyskała wielu naśladowców tudzież podobne zjawiska jest dozwolone było utrwalić gwoli innych słów zaś wyrażeń.
Skala działalności Google Bombing we wrześniu 2008 roku doprowadziła poprzednio Zdanie plus młodego webmastera, 23-letniego Logo W. z Cieszyna, któremu został postawiony skarga obrazy głowy państwa – Lecha Kaczyńskiego. Po wpisaniu w otwór okienny zapytań Google jednego z powszechnie uznawanych w środku obraźliwe słowa – strona www prezydenta RP pojawiała się jak jedna spośród pierwszych.
Pod basta 2009 roku Google wprowadziło wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (Real Time Search), polegające na przedstawianiu najaktualniejszych wyników z serwisów społecznościowych zaś mikro-blogów. 19 marca 2010 roku zatrudnienie wyszukiwania w czasie rzeczywistym została oficjalnie wdrożona aż do polskiej wersji wyszukiwarki Google.
Algorytm wyszukiwarki poważny wewnątrz prezentowanie wyników na odpowiednich pozycjach analizuje kilkaset najważniejszych czynników okolica natomiast non stop ulega modyfikacjom.
Udziały rynku optymalizacji gwoli wyszukiwarek internetowych są różne w układy od chwili rynku tudzież oraz jego konkurencyjności. W 2003 roku Danny Sullivan ustalił, iż Google realizuje ok. 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach niezależnie od USA udział Google jest cyklicznie przekraczający i w 2007 roku Google było dominującą wyszukiwarką na świecie. W 2006 roku Google obejmowało 40% rynku w USA, atoli miało ok. 85-90% udziałów w Niemczech. Na przestrzeni kiedy w tym samym czasie w USA istniały powyżej setki firm przeprowadzających optymalizację dla wyszukiwarek internetowych, w Niemczech było zaledwie pięć.
W Rosji sprawa jest odwrotna. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje 50% płatnych reklam spośród dochodu państwa, w czasie podczas gdy Google ma mniej niż 9% udziału. W Chinach Baidu w dalszym ciągu prowadzi w udziałach na rynku, acz w 2007 Google dodatkowo uzyskało tędy udziały.
Pomyślna optymalizacja gwoli wyszukiwarek dla rynków międzynarodowych może żądać zawodowego tłumaczenia stron internetowych, rejestracji nazwy domeny spośród grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym a hostingu, jaki zapewnia nasz adres IP. W przeciwnym wypadku fundamentalne elementy optymalizacji w celu wyszukiwarek są w istocie te same a niezależne od czasu języka.
Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do stron – IBL oraz spośród nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne z zaleceniami w celu webmasterów przyjęło się nazywać spamem w wyszukiwarkach. Spam w wyszukiwarkach jest rozważany jednakowo kiedy niechciana poczta pocztowy, czyli elektroniczne wiedza na masową skalę rozsyłane do osób, które ich nie oczekują.